IAA YP iti aduce un update important!

Te anuntam cu mare bucurie ca niste prieteni buni s-au alaturat proiectului CompetitIAA si de abia asteapta sa te premieze. In ordinea numerelor de pe tricou, Okian ofera:

• cate un exemplar din Outliers de Malcolm Gladwell, fiecarei echipe finaliste
• tuturor participantilor la eveniment cate un voucher cu un discount generos la orice achizitie facuta de pe www.okian.ro
• un premiu special Okian echipei cu cea mai atent si mai riguros documentata rezolvare a unui brief

Editura Publica ofera echipelor finaliste cate un voucher cu un discount atractiv la orice achizitie facuta de pe site-ul www.publica.ro

Revista TATAIA face cadou fiecarei echipe finaliste un pachet cu 3 reviste pentru a le rasfoi cu placere si a descoperi cea mai buna selectie de folclor contemporan.

Iar prietenii de la Editura Vellant premiaza echipele finaliste cu cate o carte insemnata de beletristica.

Fii inspirat si inscrie-te acum in CompetitIAA si pe langa aceste premii poti fi in echipa norocoasa care va castiga premiul cel mare: sansa de a lucra pentru BCR in 2012! Savureaza adrenalina primului proiect platit!

CompetitIAA – Savureaza adrenalina primului proiect platit!

Esti student atent la ce se petrece in marketing si comunicare? Te distrezi gandind strategii de comunicare & promovare? Detii doza optima de leadership + talent in coordonarea unei echipe? Inscrie-te la CompetitIAA si vei avea ocazia sa savurezi adrenalina primului proiect platit.

Pasul 1: Aduni o gasca de oameni cu skill-uri diferite – minim 3, maxim 5 -, completezi cat mai bine formularul de inscriere pana pe 30.11.2011 si pe 5.12.2011 afli daca ati castigat un loc in randul celor 10 “agentii” finaliste.

Pasul 2: IAA YP iti da brieful cu numarul 1. Ai timp să-l rezolvi pana pe 15.12.2011 si sa ne convingi ca meriti sa câștigi CompetitIAA. Echipa invingatoare are sansa de a lucra pentru megaclientul BCR in 2012. Munca voastra va fi nu doar apreciata, ci si rasplatita.

In plus: iti stabilesti singur programul, muncesti alaturi de gasca ta, acumulezi un portofoliu de senzatie, beneficiezi de traininguri de la specialisti ai industriei de marketing & comunicare si ai oportunitatea de a cunoaste o multime de oameni interesanti si pasionati de industrie, ca si tine.

Talentul se probeaza. Demonstreaza acum de ce esti in stare!

www.competitiaa.ro

“Tinerii profesionisti citesc” va cheama la lectura! Luna iunie aduce editia cu numarul 4 a concursului cu recenzii ale cartilor de marcomm. Puteti arunca un ochi aici intai pentru a parcurge regulamentul complet, si apoi trimiteti recenziile pe adresa contactyp@iaa.ro pana pe 25 iunie cel tarziu. Premiul lunii iunie, oferit cu generozitate de Editura Publica, consta in volumul Pe spatele servetelului, semnat de Dan Roam.

Iti poti imagina cum ar fi sa conduci o agentie de comunicare intr-o tara a carei limba nu o vorbesti? Autorul cartii de fata a facut asta la un moment dat si a avut chiar succes! Se pare ca instrumentele necesare ne sunt la indemana si chiar le folosim zilnic: privim, vedem, ne imaginam. Pe spatele servetelului ne decodifica sistemul vizual, ne demonstreaza ca o imagine, un desen, un grafic au un impact mai puternic ca o mie de cuvinte.

Citind cartea vei invata, prin exemple practice si empirice cum sa rezolvi probleme cu ajutorul imaginilor, care sunt instrumentele si regulile pentru o gandire vizuala eficienta, cum sa iti cultivi ideile si cum sa le vinzi.

In anul aparitiei, cartea lui Dan Roam a fost votata drept cea mai inovatoare carte, a ocupat locul 5 in top carti vandute Amazon si e tradusa in peste 25 de limbi. Mai spunem doar ca Microsoft, Ebay, Google, Wal-mart, Boeing, Lucas Film, Gap, Kraft, Stanford University, MIT, Senatul SUA au apelat la Dan Roam pentru a rezolva probleme de gandire vizuala.

Asadar, daca esti dintre acei cititori feroce, care roade cartile oriunde si oricum, te asteptam sa te inscrii. Rrecenzia ta poate fi publicata chiar aici la sfarsitul lunii si poti lua acasa frumusetea asta de mai jos. Spor la citit si bafta!

Recenzie scrisa de Alina Morariu, castigatoare in cadrul proiectului IAA YP Tinerii profesionisti citesc, in luna mai. Premiul consta in volumul De unde vin ideile bune, de Steven Johnson, oferit de Editura Publica.

Am citit “The Tipping Point: cum lucruri mici pot provoca schimbari de proportii”, cartea lui Malcolm Gladwell, la recomandarea unui prieten care citeste cam tot ce-i cade in mana si de cele mai multe ori imi impartaseste din impresiile lui legate de lectura.  Cartea a aparut in anul 2000 in limba engleza si apoi in 2008 si in Romania, in traducerea Sabinei Dorneanu, la Publica, una din editurile pe care le apreciez in primul rand pentru calitatea excelenta a publicatiilor.

“The Tipping Point” m-a atras in mare parte si datorita recenziilor foarte bune primite din partea oamenilor de specialitate si biografiei foarte interesante a autorului – unul din cei mai influenti ganditori de management din lume. Desi nu lucrez in domeniul marcomm, ma intereseaza mult, iar cartea lui Gladwell mi-a deschis apetitul pentru acest gen de lectura.

In “The Tipping Point” autorul dezvaluie o serie de aspecte relevante pentru mecanismele menite sa propage o idee si sa o transforme intr-o “epidemie”. Sunt prezentate intr-o maniera foarte accesibila conditiile necesare ca acea idee sa atinga Punctul Critic (The Tipping Point) sa aiba efect contagios, sa “prinda” si sa determine schimbari importante. Conceptul ce sta la baza cartii – Punctul Critic – este acel punct de la care schimbari importante pot aparea in evolutia unui fenomen tocmai datorita unei modificari, de cele mai multe ori minora, intervenita in modul de a actiona intr-un anumit context. Analogiile intre idee si virus si propagarea ideii si epidemie se regasesc pe tot parcursul cartii.

Scrisa intr-un limbaj accesibil tuturor, cartea lui Gladwell se structureaza pe situatii concrete din diferite domenii (educatie, vanzari, economie, management, psihologie, istorie, etc.), pe exemple reale absolut captivante. Informatiile prezentate sunt bazate pe studii de sociologie, psihologie, economie sau chiar medicina, fara a fi transmise in termeni greoi, de specialitate, ci mai degraba intr-un mod cald, prietenesc. Si din aceasta cauza cred ca Malcolm Gladwell este un autor fermecator, care a reusit sa ma atraga inca de la primele pagini.

Gladwell acorda o foarte mare importanta oamenilor implicati in procesul comunicarii si propagarii ideilor, identificand trei tipuri principale de persoane sau mult mai bine spus, de personalitati – conectorii, expertii si vanzatorii. Oamenii implicati sunt doar o parte a ecuatiei – ideile care au potentialul de a deveni “epidemii” trebuie sa detina si acel “factor de aderenta” despre care autorul vorbeste, precum si contextul necesar pentru a fi propagate. Factorul de aderenta se refera la acel “ceva” care face ca un mesaj sa devina memorabil si sa determine oamenii sa actioneze de o anumita maniera. Contextul are si el o importanta determinanta pentru ca, fara un mediu propice, o idee oricat de buna sau de bine comunicata poate sa se piarda.

“The Tipping Point” cuprinde situatii si idei surprinzatoare, explicatii absolut fascinante pentru diverse evenimente – de la impactul serialului “Sesame Street” asupra copiilor, revenirea in trend a articolelor vestimentare, evolutia fenomenului infractional in New York, pana la evenimente ce declanseaza viciul fumatului sau sinuciderile. Toate studiile de caz relevante pentru conceptele prezentate fac din “The Tipping Point” una din cele mai “atragatoare” carti pe care le-am citit si reprezinta un motiv in plus pentru a-l citi in  continuare pe Malcolm Gladwell.

Notiunile prezentate in “The Tipping Point” pot fi un pas de plecare atat pentru cei direct implicati in campanii de marketing sau comunicare cat si pentru oricare dintre noi, cei care incercam sa atingem obiective diverse in viata de zi cu zi. Ne poate ajuta sa constientizam ca e absolut necesar sa identificam persoanele care ne pot fi de folos in comunicarea si propagarea ideilor si de asemenea sa realizam care este contextul optim pentru atingerea propriilor obiective.

Cred ca cel mai important lucru la Gladwell este faptul ca ceea ce scrie poate schimba lucruri: i-am citit cartea cu “sete”, a fost o experienta extraordinara pentru ca intradevar a avut un impact asupra modului in care vad lumea. M-a indemnat sa caut in jurul meu tipologiile prezentate in carte si sa incerc sa schimb ceva in modul in care gandesc, actionez si transmit diferite idei. Practic m-a ajutat sa regandesc modul in care comunic.

“Tinerii profesionisti citesc” a ajuns la cifra norocoasa 3. Ocazie cu care, impreuna cu Editura Publica, punem la bataie un premiu nou-nout si foarte interesant, va asiguram. Daca sunteti la curent cu mecanismul concursului “Tinerii profesionisti citesc”, atunci probabil ca stiti ca trebuie sa trimiteti o recenzie dupa orice carte de marcomm, pe adresa contactyp@iaa.ro, pana pe 25 mai.Pentru cei care nu ati apucat sa va familiarizati cu concursul, intrati aici pentru detalii si regulamentul complet. Bafta tuturor si spor la citit si scris!

Intre timp, va prezentam premiul pus in joc pentru luna mai:

De unde vin ideile bune? istoria naturala a inovatiei e o carte in care se cerceteaza nu doar focarele de inovatie moderne, ci si aplicabilitatea lor. Intr-un stil contagios, cultural omnivor, Johnson isi foloseste abilitatile cognitive in varii domenii, sfarsind prin a identifica sapte modele-cheie care se afla in spatele inovatiei autentice. Steven Johnson e autorul care stie totul despre idei: de unde vin, cum vin, cine le descopera si cum sunt puse in practica. Abordarea lui e interesanta prin simplul fapt ca e rezultatul de la intersectia stiintei cu tehnologia si cu experientele personale. Este autorul a altor sase bestsellere si fondatorul unui numar de site-uri influente in comunitatea online – cel mai recent dintre ele, outside.in – si scrie pentru Time, Wired, The New York Times si The Wall Street Journal.

de Ioana Sigarteu, membru YP si specialist comunicare web Groupama Asigurari Romania

Joia trecuta (pe 24 martie) am fost invitati, cu mic cu mare, intr-un mic tur al agentiei Saatchi & Saatchi. Noi – un grup eterogen: studenti, oameni de la concurenta lor, potentiali colegi in agentie sau cei ca mine, de la “client”. Am fost intampinati de 2 colegi de la YP (Accounti la Saatchi), care ne-au primit in sala de sedinte pentru o incursiune introductorie: ce se intampla intr-o agentie? Pai sa vedem.. sa luam un exemplu concret..adica un client.. adica un proiect: o campanie draguta care a fost tocmai lansata: Chio Home Made Movies. Si am aflat cum a inceput totul: de la clientul care zice ca stie ce vrea, dar de fapt nu prea (nu este si cazul meu, bineinteles ) pana la brieful de la client care se transforma in brief de creatie..apoi vine ideea campaniei, prinde forma..se face prezentarea la client (cu 2 variante, ca sa aiba de unde alege, da? );  se aproba ideea (intotdeauna “cealalta”) si incepe lucrul efectiv. In acest caz: site campanie, afise, alte instrumente de promovare, spoofuri demo (cu oamenii agentiei, ca deh: bugetul e intotdeauna mic;) ). Rezultat: campanie de Effie

Buun, urmeaza turul agentiei: sa vedem unde se intampla totul. Da, stiu, cu totii am fost putin dezamagiti ca Radu Florescu nu ne-a putut primi din cauza unui conference call urgent si neprogramat cu un client agitat (in sinea mea imi doream sa fie de la concurenta – atitudine corporatista ).. insa, totul a meritat si asa: am primit un ghid bun, de la HR, care ne-a condus prin fiecare departament (in ordine “geografica” –> adica le-am luat birourile la rand ). Si asa am mers pe la PR, Strategie, BTL, ATL si productie, Proiecte pentru Fonduri Europene, departamentele suport (na, ca au si ei: IT, administrativ, HR, Juridic si Financiar), Client Service, Creatie si Traffic. Lumea vrea sa lucreze la Strategie, Creatie si unii ca Account. S-au pus intrebari, s-au primit raspunsuri. Noi timizi, ei curiosi. Noi curiosi, ei nu asa timizi ca noi.

Cel mai interesant e la creatie, bineinteles: au chiar si masa de biliard.. care este cu program, asa ni se spune . Un “creativ” ne conduce catre expozitia de printuri castigatoare la festivaluri..si aflam povestea din spatele fiecaruia. Cele mai frumoase mi se par cele facute pro bono, pentru diferite cauze sociale.

Apoi ne intoarcem in sala de sedinte, unde avem de toate: ca doar suntem oaspeti importanti ori nu mai suntem?  Deci primim chipsuri, saratele, alune si bereeeee (aha! de aia au clienti misto…). Si schimbam impresii. Despre ei si despre noi.

As mai zice de rafturile cu impresionantele premii castigate, de lovemarks sau de tapetul de pe pereti, dar va las sa aveti ce descoperi si singuri.

Saptamana trecuta am tinut un prim workshop pe Social Media la un eveniment interesant: How To Web. Am spart gheata, nu am fost singura in sala si am plecat de acolo mult mai increzatoare ca in doua ore am mai furat cateva inimi. Spunand “Welcome to the Social Side“, iata si care a fost intrebarea care mi-a placut cel mai mult: “Exista structura in Social Media?”

Incercand sa explic ceea ce fac eu zilnic, ma lovesc de aceeasi perceptie: Cum doar atat? Adica, cum adica, tu care stii atat de multe faci doar asta? Dar macar esti bine platita, nu? Read the rest of this entry »

Ce-mi aduce un scurt drum pe YouTube: un zambet copios, as spune! Priviti si minunati-va

Campania ROM, in varianta romaneasca de data aceasta. Nu cred ca ati ratat The New ROM, nu prea aveati cum. Si a primit si un raspuns pe masura: Vrem ROM Autentic Inapoi.

Pentru delectarea potrivita unei dupa-amieze de vineri si cu o vreme ploioasa, iata si clipul:

Dupa o luna de inactivitate vin eu cu o intrebare. Dar ca sa va pun intrebarea trebuie sa va spun  povestea

Vorbeam cu o prietena, mare iubitoare de pisici, despre spotul Ikea – Herding Cats si a venit vorba despre publicitate emotionala, printre care si campaniile Napolact, de exemplu Prilej de ragaz…

Reactia ei, total neasteptata, a fost ca nu mai suporta – i se par prea intruzive: tocmai pentru ca la ea se formeaza legatura emotionala, traieste nostalgia sau indrageste pisicile, resimte asta ca o violare. Initial n-am inteles despre ce vorbeste. Pentru mine emotia era buna pentru ca era o poveste frumoasa care iesea in evidenta dintre reclamele la detergenti si iaurturi, apreciam spotul “tehnic”, cu ochelari de cal

Ulterior mi s-a parut foarte interesant deoarece nu ma gandisem niciodata la asta asa. Si acum intrbarea: voi ce parere aveti?