de Ioana Sigarteu, membru YP si specialist comunicare web Groupama Asigurari Romania

Joia trecuta (pe 24 martie) am fost invitati, cu mic cu mare, intr-un mic tur al agentiei Saatchi & Saatchi. Noi – un grup eterogen: studenti, oameni de la concurenta lor, potentiali colegi in agentie sau cei ca mine, de la “client”. Am fost intampinati de 2 colegi de la YP (Accounti la Saatchi), care ne-au primit in sala de sedinte pentru o incursiune introductorie: ce se intampla intr-o agentie? Pai sa vedem.. sa luam un exemplu concret..adica un client.. adica un proiect: o campanie draguta care a fost tocmai lansata: Chio Home Made Movies. Si am aflat cum a inceput totul: de la clientul care zice ca stie ce vrea, dar de fapt nu prea (nu este si cazul meu, bineinteles ) pana la brieful de la client care se transforma in brief de creatie..apoi vine ideea campaniei, prinde forma..se face prezentarea la client (cu 2 variante, ca sa aiba de unde alege, da? );  se aproba ideea (intotdeauna “cealalta”) si incepe lucrul efectiv. In acest caz: site campanie, afise, alte instrumente de promovare, spoofuri demo (cu oamenii agentiei, ca deh: bugetul e intotdeauna mic;) ). Rezultat: campanie de Effie

Buun, urmeaza turul agentiei: sa vedem unde se intampla totul. Da, stiu, cu totii am fost putin dezamagiti ca Radu Florescu nu ne-a putut primi din cauza unui conference call urgent si neprogramat cu un client agitat (in sinea mea imi doream sa fie de la concurenta – atitudine corporatista ).. insa, totul a meritat si asa: am primit un ghid bun, de la HR, care ne-a condus prin fiecare departament (in ordine “geografica” –> adica le-am luat birourile la rand ). Si asa am mers pe la PR, Strategie, BTL, ATL si productie, Proiecte pentru Fonduri Europene, departamentele suport (na, ca au si ei: IT, administrativ, HR, Juridic si Financiar), Client Service, Creatie si Traffic. Lumea vrea sa lucreze la Strategie, Creatie si unii ca Account. S-au pus intrebari, s-au primit raspunsuri. Noi timizi, ei curiosi. Noi curiosi, ei nu asa timizi ca noi.

Cel mai interesant e la creatie, bineinteles: au chiar si masa de biliard.. care este cu program, asa ni se spune . Un “creativ” ne conduce catre expozitia de printuri castigatoare la festivaluri..si aflam povestea din spatele fiecaruia. Cele mai frumoase mi se par cele facute pro bono, pentru diferite cauze sociale.

Apoi ne intoarcem in sala de sedinte, unde avem de toate: ca doar suntem oaspeti importanti ori nu mai suntem?  Deci primim chipsuri, saratele, alune si bereeeee (aha! de aia au clienti misto…). Si schimbam impresii. Despre ei si despre noi.

As mai zice de rafturile cu impresionantele premii castigate, de lovemarks sau de tapetul de pe pereti, dar va las sa aveti ce descoperi si singuri.

Iti facem o oferta pe care nu o poti refuza!

Saptamana viitoare va avea loc episodul pilot al unui proiect realizat special pentru membrii IAA YP: o agentie isi va deschide usile numai pentru noi. Joi, 24 martie, ora 16.30 mergem la Saatchi & Saatchi. Vom face turul agentiei, vom viziona expozitia de lucrari castigatoare in festivaluri, vom vedea cum lucreaza oamenii din Saatchi si vom sta de vorba cu ei la o bere despre campanii, publicitate si altele. Si cireasa de pe tort: vom fi intampinati chiar de Radu Florescu, CEO Saatchi&Saatchi.

Si pentru ca nu putem tine lucrurile astea numai pentru noi, mai primim in gasca de musafiri inca 5 persoane care nu sunt membri IAA YP. Te poti inscrie pana miercuri, ora 16.00 lasand un comentariu in care sa ne spui, pe scurt, cu cine ai vrea sa vorbesti din Saatchi si ce intrebari i-ai pune (te rugam sa iti semnezi comentariul cu numele si prenumele reale). Un juriu format din 3 membri IAA YP va face o selectie a raspunsurilor, iar miercuri seara vom anunta care sunt autorii celor mai interesante 5 comentarii care vor veni cu noi in vizita la Saatchi.

Spor la comentat!

Cum poti sa comunici mai eficient, sa construiesti o experienta de brand diferita si sa iti surprinzi publicul? De cele mai multe ori cheia sta in lucrurile simple, dar folosite cu cap.

Joi, 17 martie de la ora 19.00 te asteptam la o noua editie a  Serilor YP in care ne-am propus sa  aflam cum putem folosi muzica si culorile pentru o comunicare de brand eficienta. Invitatii nostri de la Brandient, Universal Music si Heineken Romania ne vor ajuta sa descoperim cum putem sa ne adresam simturilor si sa mixam noi elemente in strategia de brand pentru a fi mai relevanti si memorabili pentru consumatori.

Pentru a confirma participarea nu uita sa ne trimiti un mail la contactyp@iaa.ro.

Te asteptam!

Proiectul IAA Young Profesional “TINERII PROFESIONISTI CITESC!” a pornit din dorinta de a dezvolta interesul pentru literatura de marcomm si pentru a crea un obicei in randul tinerilor profesionisti din industrie si al fanilor acestei industrii: acela de a citi literatura dedicata ei. Proiectul “TINERII PROFESIONISTI CITESC!” s-a nascut totodata din dorinta de a incuraja acumularea de informatii de specialitate in randul oamenilor din publicitate, dar si din imperativul “DO YOUR RESEARCH !”

Stim ca foarte multa lume citeste si ca si mai multi oameni au o pasiune pentru scris si afirmare. Incurajarea IAA Young Profesionals este acest proiect, prin care ne dorim sa dam un impuls in directia de empowerment acestor oameni, cat si sa cultivam: schimbul de informatii, comunicarea intre specialistii din bransa, construirea unor skil-uri suplimentare ca vorbitul  in public, lectura publica, dezbaterea publica, scrisul pe blog-uri etc.

Suntem bucurosi sa anuntam prima editura partenera a proiectului “TINERII PROFESIONISTI CITESC!”, editura Vellant. Editura Vellant a pornit in 2007, ca o idee. Ideea de a aduce in Romania gustul pentru cartea-obiect si pentru lectura interactive. In prezent, Vellant este singura editura din Romania cu o colectie de arta a strazii si una dintre cele mai elegante si mai atente la detalii edituri de pe piata. Misiunea Vellant ramane crearea de carti si proiecte care sa devina repere culturale, sa provoace dezbateri si sa implice cititorii in problematica expusa de autor.

Cea mai buna recenzie inscrisa in concursul “TINERII PROFESIONISTI CITESC!” in luna martie, va primi ca premiu o carte clasica a industriei de marcomm, un must have asadar: Manual de branding, de Wally Olins, oferita de Editura Vellant.

WALLY OLINS este unul dintre cei mai influenti si experimentati profesionisti in domeniul identitatii corporatiste si al brandingului, comercial sau de natiune. Presedinte si co-fondator al firmei Saffron Brand Consultants, Olins este unul dintre marile nume ale istoriei brandingului modern. A oferit consultanta in identitate si branding companiilor comerciale de top, precum 3i, Renault, Repsol, BT, Volkswagen, Tata si Lloyd’s Londra, dar si guvernelor Portugaliei, Poloniei sau Marii Britanii.

Rezultat al experienţei acumulate de Olins si de colegii sai de la Saffron, cartea mizeaza pe dimensiunea practica a activitatii de branding: prezinta idei si metodologii care provin din practica lor curenta si are, in acelasi timp, un scop practic, explicand pe intelesul oricui ce este si cum functioneaza brandingul. Este adresata in primul rand celor care vor sa construiasca un brand, dar nu stiu de unde sa inceapa si cum sa puna in practica teoriile legate de branding. Dar nu numai antreprenorii sunt vizaţi aici. Manualul furnizeaza o sursa de inspiratie studentilor la economie, design, comunicare si tuturor celor interesati de branding si de mecanismele sale mai putin vizibile publicului. Este un ghid de tipul do-it-yourself, care il ajuta pe cititor, fie el manager sau student, sa inteleaga rolulul fiecarei actiuni de branding in cadrul mai larg al constructiei unui brand.

Proiectul “TINERII PROFESIONISTI CITESC!” se desfasoara dupa urmatorul mecanism:

La inceputul fiecarei luni anuntam pe blogul IAAYP.RO editura partenera a lunii si cartea care va fi acordata ca premiu.

Dragi cititori, aveti 3 saptamani la dispozitie sa va faceti temele. Lecturati o carte de marcomm, redactati o recenzie si trimiteti-o pe adresa: contactyp@iaa.ro, cu subiectul “Recenzie”, nu mai tarziu de data de 25 a fiecarei luni. Recenziile trimise dupa data limita nu se iau in considerare. Cea mai apreciata recenzie va fi publicata in blogul IAA YP la o categorie dedicata iar autorul va castiga premiul lunii respective – 1 carte cu si despre marcom, oferita de una din editurile partenere.

Va propunem un obiectiv realist. Asta inseamna ca daca va alegeti o carte mai voluminoasa, veti avea,  in medie, mai putin de 25 de pagini de citit pe zi. Asadar se poate, chiar si in cazul unor persoane active profesional.

Trimiteti recenzia in format word, scris cu Times New Roman 12, fara diacritice. In plus asigurati-va ca materialul indeplineste urmatoarele conditii:

• Contine titlul cartii si autorul, editura si anul aparitiei, numele traducatorului daca este cazul;
• Mentioneaza autorul recenziei propriu-zise, altfel spus, nu uitati sa va semnati;
• Are minim 1 pagina si maxim 3 pagini lungime;

Jurizarea va avea loc la finalul concursului, iar selectia va fi facuta de un juriu care va lua in calcul respectarea temei (domeniul ”marcomm”), originalitatea, creativitatea, acuratetea, corectitudinea gramaticala.

Echipa “TINERII PROFESIONISTI CITESC!” va ureaza spor la lectura si la scriitura!