Am mers joi la dezbaterea “Ce inseamna creatie buna?” si am gasit 160 de tineri foarte curiosi. A fost o Seara YP reusita: s-au proiectat spoturile castigatoare, am ras, am comentat mult si am incercat sa intelegem creativitatea in esenta tare. 

Dintre multele concluzii la care s-a ajuns, am ramas fixata pe una: consumatorul are din ce in ce mai multǎ putere asupra brandurilor, iar reclamele tind sa devina un dialog cu publicul. Astfel, brandurile folosesc ca sursa de inspiratie realitatea si incearca sa creeze experiente care sa-i urmareasca pe consumatori cat mai mult in cotidian. Unul dintre exemplele care a sustinut aceasta concluzie face referire la campania P&G pentru Old Spice. Este de remarcat ca cei de la P&G au dat raspunsuri filmate pentru toate comentariile consumatorilor, ramanand cu siguranta pentru o viata in mintea omului al carui nume a fost rostit de ’’the handsome guy”. 

Am ajuns sa ma intreb cate dintre campaniile realizate in Romania iau in calcul dialogul cu publicul si cate reusesc sa-i urmareasca pe consumatori in cotidian, pasind afara din cutia neagra. Mi-au venit in minte doar: „Dorele ne miscam mai cu talent”, „facem o ieseala”,  „Halatul! Halatul! cat e halatul” si „ala mic si negru de respira greu”.

Voi va mai amintiti de ceva?

si niste poze

de Florina Baciu

Fie ca ţi-ai dat seama sau nu, femeile au o prezenţă mai activă pe internet decat bărbaţii. O explicaţie statistică şi logică încă nu s-a găsit, dar acesta poate fi un bun prilej pentru a strânge laolaltă o sală de femei (şi câţiva bărbaţi).  Astfel că, luna aceasta a avut loc conferinţa Women on Web, conferinţă dedicata celor mai active femei din social media şi unde am dat cu subsemnata pentru a strânge câteva idei care mi-au atras atenţia:

1. ”Ce faci atunci când nu faci nimic?”

Îţi poate suna aberant/filosofic la prima vedere, dar perfect natural şi adevărat dacă te uiţi mai în profunzime. Ce faci cu mintea ta atunci când nu faci acel ceva, poate fi definitoriu pentru succesul tău pe mai departe. Pentru că succesul nu se măsoară numai în numărul de activităţi pe care le bifezi de pe to-do-list, ci cum ” stai în corpul şi mintea ta când nu faci nimic” . Cristina Bazavan a avut un discurs liber, cald şi sincer despre cât de important este să rămâi deschis la noile oportunităţi, să alegi să fii oglindă şi nu perete.

2. “De ce nu sunt femeile mai relevante în online deşi sunt mult mai active decât bărbaţii?

Întrebarea îi aparţine lui Chinezu, iar prezentarea Bogdanei Butnar a venit ca un răspuns. Bărbaţi vs femei – controversă ce există încă din epoca de gheaţă. Nu vorbim de statistici concrete, deşi s-ar putea să nu ne contrazică, ci de lucruri care se dovedesc a fi adevărate în multe situaţii, dincolo de simţul ironiei. Femeile, prin natura lor deţin viziune periferică. Ceea ce înseamnă că avem abilitatea de a fi în acelaşi timp pe mai multe ” continente” , dar pe niciunul funcţionând la putere maximă. O metaforă amuzantă făcută de Bogdana a fost analogia femei şi condusul. Femeile nu sunt chiar cele mai bune şoferiţe (noroc că nu am carnet), exemplu validat de google. De ce? Pentru că avem în cap prea multe scenarii în momentul în care ne aflăm la volan. De ce nu sunt femeile relevante în online? ” Pentru că se sparg în prea multe direcţii” .

3. Ce aşteptări să ai de la un proiect online?

Bobby Voicu a prezentat într-un mod haios câteva mituri pe care aproape oricine le are în momentul în care porneşte o afacere în online. Ceea ce pune de fapt bazele unei afaceri sunt un research foarte amănunţit înainte şi oamenii importanţi de lângă tine care ştiu să te echilibreze.

4. Ce lipseşte femeilor pentru a fi buni antreprenori?

Mentalitatea şi stereotipurile încă prezente, este răspunsul lui Andrei Roşca, răspuns pe care îl cataloghează ca părerea lui personală, bazat pe interacţiunea pe parcursul proiectelor cu un număr mare de femei. Andrei Roşca a vorbit despre antreprenoriat, despre ce înseamnă să alegi să fii antreprenor, ce poate echivala cu o nevoie de siguranţă. În ceea ce priveşte femeile, acestea încearcă să intre într-o lume a business-ului învăţând să lupte cu armele pe care le-au inventat bărbaţii. Şi totuşi antreprenoriatul este interacţiune umană la cel mai puternic nivel posibil, adică un lucru care vine natural femeilor. Idei contradictorii şi care se bat şi mai mult în cap cu întrebarea de mai sus, tocmai pentru a trezi alte întrebări care poate să ducă la răspunsul căutat. În cadrul evenimentul a fost prezentat şi topul celor mai influente femei în social media pe care îl puteţi găsi aici. Dacă sunteţi curioşi şi ar fi bine să fiţi, prezentările care au fost ţinute ieri le puteţi găsi accesând toate linkurile de mai sus, unele dintre ele sunt de neratat.

5. Şi ca să pasez ştafeta celui/celor care sper sa fi ţinut ritmul până acum, voi ce credeţi – contează sau nu sexul în online? (via Elena Cîrîc & Alex Negrea)

Pe 21 octombrie te asteptam la o noua editie a Serii YP in care vrem sa gasim raspunsuri la intrebarea de mai sus.

Pentru ca avem nevoie de parerea unor experti in domeniu i-am invitat alaturi de noi pe Razvan Capanescu – Creative Director Publicis, Andrei Tripsa – Creative Director Propaganda si Catalin Rusu – Creative Director & Managing Partner Rusu+Bortun Brand Growers.

Speakerii Serii YP vor analiza alaturi de cei prezenti care sunt tendintele actuale in creatie, in Romania si pe plan mondial, avand ca studiu de caz castigatorii festivalului de la Cannes, Ad’Or si Golden Drum 2010. Alaturi de proiectia spoturilor premiate vom discuta despre strategiile utilizate de castigatori si despre modul in care este abordat procesul creativ: creatie de festival vs. creatie aplicata strict pe cerintele si nevoile clientului.

Evenimentul se va desfasura incepand cu ora 19.00 la IAA House, Calea Victoriei nr. 126, etaj 3 (in incinta Teatrului Act). Pentru participare scrie-ne la adresa contactyp@iaa.ro sau da-ne un telefon la 0740.050.419.

Nu uita sa vii si cu prieteni si va promitem informatii si raspunsuri la toate intrebarile voastre.

Dar pana atunci, tu ce crezi ca inseamna creatie buna?

Pe 7 octombrie am fost la Social Networks Conference, cea mai utila conferinta de pana acum pe tema retelelor sociale on-line din punct de vedere al aplicabilitatii directe a informatiilor, si credeti-ma ca am fost la multe! (Manafu a promis o continuare in decembrie).

Au fost prezentate cu tips&tricks cele mai importante retele sociale utilizate in Romania, despre cum pot fi ele utilizate in mod eficient in campaniile de comunicare, studii despre eficienta si influenta si exemple de reusite si nereusite.

Am ramas cu o idee pe baza careia mi-ar placea sa dezbatem: Radu Ionescu, de la Kinetco, a spus ca uneori e mai util sa facem campanii doar pe Facebook pentru ca:

1. 1/5 din consumatorii de net au deja cont pe Facebook.
2. Petrecem mai mult timp pe Facebook decat in masina. (si aici mai avea niste comparatii, dar nu le-am retinut pe toate).
3. Suntem obisnuiti cu « user experience » oferita de Facebook.
4. Este deja optimizat pentru mobil.
5. Este mai usor sa dai « Like » decat sa te inregistrezi pe un site.
6. Iti lasi fanii sa isi convinga prietenii.

Iar eu l-as mai adauga si pe al 7-lea: rapididatea – e mai simplu sa faci o pagine pe FB decat sa dezvolti chiar si doar o sectiune de site. Si  uneori s-ar putea sa fie si mult mai ieftin.

Pe de alta parte am si un contraargument destul de puternic: te poti pierde foarte usor in multitudinea de pagini si de campanii de pe Facebook.

Cum vi se par argumentele lui? Credeti ca este mai eficient sa muti campaniile pe Facebook? Ce fel de campanii pot fi mutate doar pe facebook?

Ce-mi aduce un scurt drum pe YouTube: un zambet copios, as spune! Priviti si minunati-va

Campania ROM, in varianta romaneasca de data aceasta. Nu cred ca ati ratat The New ROM, nu prea aveati cum. Si a primit si un raspuns pe masura: Vrem ROM Autentic Inapoi.

Pentru delectarea potrivita unei dupa-amieze de vineri si cu o vreme ploioasa, iata si clipul:

Dupa o luna de inactivitate vin eu cu o intrebare. Dar ca sa va pun intrebarea trebuie sa va spun  povestea

Vorbeam cu o prietena, mare iubitoare de pisici, despre spotul Ikea – Herding Cats si a venit vorba despre publicitate emotionala, printre care si campaniile Napolact, de exemplu Prilej de ragaz…

Reactia ei, total neasteptata, a fost ca nu mai suporta – i se par prea intruzive: tocmai pentru ca la ea se formeaza legatura emotionala, traieste nostalgia sau indrageste pisicile, resimte asta ca o violare. Initial n-am inteles despre ce vorbeste. Pentru mine emotia era buna pentru ca era o poveste frumoasa care iesea in evidenta dintre reclamele la detergenti si iaurturi, apreciam spotul “tehnic”, cu ochelari de cal

Ulterior mi s-a parut foarte interesant deoarece nu ma gandisem niciodata la asta asa. Si acum intrbarea: voi ce parere aveti?